【25岁的生活照】波司登“防寒”能力走强 中报业绩加速升温


发布时间:2020-07-10 08:17:45 阅读量:416 作者:政哲

应变创新赋能品牌焕发活力25岁的生活照

波司登国际控股有限公司披露2017中期业绩,受惠于去年新增的波司登居家和期内新收购的两个女装品牌KOREANO(柯利亚诺)及(KLOVA)柯罗芭,上半年公司营业收入同比上升15.3%,实现29.59亿元,纯利增加了11.0%达1.75亿元。波司登三大业务品牌羽绒业务、贴牌加工管理业务和非羽绒业务,收入分别是14.84亿元、6.77亿元、7.98亿元,羽绒和贴牌加工管理业务分别同比上升2.3%、1.9%,而非羽绒业务同比大幅上升76.6%。从业绩表现看,这是波司登继2016年业绩出现逆势回温后的加速升温。

目前,从已披露的30多家国内知名服饰企业2017中期财务数据看,营收从几亿到几十亿不等,整体增长之势明显向好,波司登凭借上述业绩在同行业中也颇为亮眼。

面对千变万化的市场,波司登逐步调整经营策略,优化零售网络,并不断尝试创新,向更贴近市场和消费者的零售模式转型,2016年全年取得68.17亿元的营业收入,净利大增39.5%至3.92亿元。

2016年以来,波司登似乎更懂消费者,不断创新,推出更多新产品系列,更加注重时尚元素的运用,为市场和消费者带来新鲜感,成功为波司登品牌注入年轻、活泼和时尚的形象。波司登与迪士尼合作推出迪士尼系列羽绒服,在一定程度上消除了消费者对波司登羽绒服刻板的品牌印象。数据显示,波司登迪士尼店已由首推当年的42家发展至如今的306家,为波司登的品牌年轻化贡献不小。

今年以来,《中国有嘻哈》掀起一轮说唱时尚热潮,波司登也迅速反应,借势与九强选手李大奔限量发售潮派十足的“波司登×李大奔联名款”,迅速辐射覆盖年轻群体,也足见波司登的时尚态度。

随着新零售时代的到来,大数据和人工智能等新技术正在全面赋能传统产业供应链的升级,并将最终形成以消费者为中心的数字化闭环,也将为服装业带来重大升级机遇25岁的生活照。

波司登表示,近年来经过努力,公司销售网络布局渐趋合理,在营运方面更具主动性。根据市场消费需求,将大数据等新技术融合于经营供应链细分领域,推动零售精细化管理。通过加强终端的零售数据分析,每周跟进各个品类在零售层面的销售情况,做到及时调整以提升营运效率,快速回应市场变化率。

羽绒仍为主业 非羽绒业务强势上升

对于羽绒服来说,季节性和地域性的依赖都比其他服饰要来的更为明显,因此,波司登越来越重视多品牌策略,从单一经营模式到多品牌矩阵经营变身。

从数据看,2016年羽绒业务占集团收入67.2%,2017中期占比降至50.1%,虽然占比有所下降,但羽绒业务仍为波司登主要收入来源,并且波司登、冰洁等主力品牌增长态势延续,也推动羽绒业务零售店铺自年初以来增加221家至4531家。

值得关注的是,由女装、男装、居家组成的波司登非羽绒服业务提升迅猛,占波司登总体收入比例由去年的1725岁的生活照.6%上升至27.0%。

其中,女装成为非羽绒业务主要动力,期内收购了柯利亚诺及柯罗芭两个女装品牌,使女装收入占比非羽绒业务合计63.3%,合计贡献5.05亿元。

事实上,过去几年波司登通过收购不断扩大女装业务。公司曾对外表示,预计2018财年女装将会取代贴牌加工管理业务,成为集团第二大盈利贡献来源。目前,从上述业绩表现看,女装业务大幅提升有望是大概率事件。

除女装外,去年刚刚推出的波司登居家业务,也表现出厚积薄发态势。中报显示,波司登居家实现收入2.04亿元,占比非羽绒业务25.5%。经过一年经营,居家的产品和风格逐步得到消费者认可,产品主要涵盖床品、居家服、内衣裤和文胸等,并分别逐步形成明确的四季化系列。

另据中报显示,波司登贴牌加工业务的收入和占比也较去年同期有所提升。录得收入6.77亿元,占比公司总体收入的22.9%,同比上升1.9%。今年以来,源于国内更完整和成熟的产业链,以及更为高效的生产效率,一些贴牌加工订单从东南亚地区又转回国内,这也对波司登的贴牌加工业务带来利好。目前看,波司登与伊藤忠集团位于越南的工厂合作进度理想,预计未来有助稳步推动公司贴牌加工业务稳定提升。

在美国多年的研究中,科学家和保健医疗人员也同样认为,积极地参加园艺活动对老年人,不论男性和女性,都有不可低估的正面效果,甚至与跑步和游泳等大运动量锻炼取得的效果相等。前不久,美国密歇根州立大学和堪萨斯州立大学等高校的研究人员先后做过大致相同的对比实验。堪萨斯州立大学征集了53位65岁以上的老人,25人一组进行园艺活动,其余人组成对照组。不过,这次试验中,这些老年志愿者都是在自己家里,所做的就是居家院子里的活儿,劳动量也要稍微大一些。随着四季变化,他们要做的包括用剪草机割草坪,自己掘土和清理土地,购买和搬运肥料以及种菜、种花,修整灌木和除草等。

根据最新规定,企业在申请产品配方注册时,需提交的申请材料项目包括婴幼儿配方乳粉产品配方注册申请书,产品配方、产品配方研发报告,研发能力、生产能力、检验能力的证明材料等10项。对于已上市销售的婴幼儿配方乳粉产品,申请人若需申请注册其产品配方,可使用已完成的相关研究数据资料,但应符合要求,并提交已上市销售婴幼儿配方乳粉的产品配方与申请注册产品配方为同一配方的证明材料以及产品上市后的分析报告等。在产品名称和说明书方面,新规产品名称和说明书中不得含有涉及疾病预防、治疗功能,明示或者暗示具有保健作用、益智、增加抵抗力或者免疫力、保护肠道等功能性表述,不得以“不添加”“不含有”“零添加”等字样强调未使用或不含有违反科学原则或者绝对化的内容。

业务 波司登 羽绒

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网友评论:

来自广水的网友说:评论时间:2020-07-10

昨天已然过去,回首确是永恒。今天尚未完成,黄昏即是美好。人这一辈子真的不长,每个人都应该为自己而活。活的靓丽,活的潇洒。让脚步像风一样,让心灵像海一样,让头脑像光一样。回复


来自余姚的网友说:评论时间:2020-07-10

我尝奋我灵魂之精髓,以凝成一理想之明珠,涵之以热满之心血,朗照我深奥之灵府。回复


来自衢州的网友说:评论时间:2020-07-10

人生遇到的每个人,出场顺序真的很重要,很多人如果换一个时间认识,就会有不同的结局。有些爱,只能止于唇齿,掩于岁月。回复


来自连云港的网友说:评论时间:2020-07-10

怨得这相逢,谁作的主?——风!回复


来自伊春的网友说:评论时间:2020-07-10

火车擒住轨,在黑夜里奔;过山,过水,过陈死人的坟;就凭那精窄的两道,算是轨,驮着这份重,梦一般累坠。回复


来自宜兴的网友说:评论时间:2020-07-09

习惯是件很可怕的东西吧。即使是美丽如玫瑰的东西,经过时间的稀释也会变得无趣,像擤过鼻子的纸一样可以随意丢弃。回复


来自凤城的网友说:评论时间:2020-07-09

真心等你的人,他总会真心等下去,不愿意等你的人,总是一转身就牵了别人的手。回复


来自潜山的网友说:评论时间:2020-07-09

人生在世,事业为重。一息尚存,绝不松劲。回复


来自瑞昌的网友说:评论时间:2020-07-08

世界这么大,我遇到了你,你也遇到了我,真好。回复


来自原平的网友说:评论时间:2020-07-08

三十年的变迁,三十年的哀怨,如今所有的记忆都在白色床单上缠绵。三十年的风雨三十年的心碎,所有残划过的思念苍老了这张发黄的脸。回复


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