【生活相关发明】I Do李厚霖谈影视衍生品:强IP、产品创意与创新


发布时间:2020-08-11 06:07:50 阅读量:930 作者:曦栋

在众多春节档电影中,I Do为何选择《西游伏妖篇》来合作开发?恒信钻石机构、恒信文化产业集团董事长,I Do品牌创始人李厚霖认为,“一个成功的影视衍生品,离不开一批有购买意愿的粉丝,每一个大IP的存在,都有大量的粉丝拥趸生活相关发明。”

I Do创始人李厚霖谈影视衍生品:强IP、产品创意与营销创新

春节期间,电影票房持续增长,在“周星驰+西游”IP的驱动下,《西游伏妖篇》不负众望地登上了2017年度影片票房榜首生活相关发明。继2016年I Do与电影《美人鱼》成功打造“鱼萌萌”限量定制项链后,I Do再度携手“周星驰”打造了《西游伏妖篇》限量纪念版K金钻石戒指“一眼定情”。

作为《西游降魔篇》的续集,《西游伏妖篇》由周星驰、徐克联手制作,还有吴亦凡、林更新、姚晨等明星加盟,无论从制作团队还是明星阵容来看,这部电影都有强大的粉丝基础。据了解,去年I Do与周星驰《美人鱼》合作打造的“鱼萌萌”取得了很好的销售效果。在珠宝与影视跨界合作的尝试上,李厚霖总结出了一套自己的经验。正如他所说,成功的影视衍生品打造产品开发离不开强大的粉丝基础,一个强IP一般都拥有众多粉丝。

2016年,数部电影衍生品销售额超过了千万级别,《魔兽》衍生品在上映前就超过了1亿,《星际迷航》衍生品在国内销售也超过了5000万……《魔兽》已有超过10年的成功游戏运营,积累了数百万的粉丝;《星际迷航》也是如此,近50年的不断发展而逐步完善,“星际系列”已有6部电视剧、1部动画片、13部电影,毫无疑问,有更巨大的粉丝群体。更不用说漫威、迪士尼这些好莱坞影业巨头,围绕每一个大众熟知的影视IP,有多达数十、上百种衍生品开发,已成体系。有数据显示,好莱坞众多电影衍生品收益多达70%,而中国目前影视衍生品收益不到10%,还在起步阶段。

谈及跨界影视衍生品制作,李厚霖表示,创新与创意是另一个成功的关键要素。基于中国数亿文娱消费者,李厚霖认为一个影视IP的合作方应该从各自的定位出发,提供符合消费者需要的产品。I Do作为一个情感珠宝品牌,在影视跨界合作开发上,一定不会偏离品牌定位以及品牌要传递的情感理念和价值观。如何完美融合品牌元素和电影主题,这是品牌参要考虑的核心问题。

I Do与《美人鱼》合作打造的I Do “鱼萌萌”项链,选取的是电影里的情节素材,以周星驰手稿为模版设计开发的生活相关发明。超出一般衍生的概念,但又与电影有很强的关联性。这次基于《西游伏妖篇》唐僧师徒四人西天取经路上改变和成长的主题,I Do将代表爱与守护的元素融入其中,打造了“一眼定情”钻戒。I Do曾经还携手陈坤《火锅英雄》打造了相“信”爱钻石项链。

看到影视衍生品市场的巨大潜力,李厚霖极力推进I Do在电影衍生品领域的投入。他表示,“中国影视衍生品市场还在不断完善的阶段,还需要向好莱坞成熟产业学习,围绕一个IP做多维度挖掘创新。I Do这两年在这方面的尝试摸索到了一些经验,未来的路还很长。”据了解,恒信文化产业集团的成立,也立足于优质IP的开发,携手好莱坞,引进来,走出去。

除产品本身以及“IP+粉丝效应”的考虑,在李厚霖看来,品牌参与影视衍生品制作的第三个关键是“营销”。作为承载《美人鱼》情感与情怀的最佳载体,星爷臆想中的美人鱼形象,经过I Do设计团队的精心打磨,“鱼萌萌”不但获得了星爷交口称赞,更在各项落地活动中得到片方的极大支持。在庆祝电影30亿票房和晒“美人鱼钻石项链”活动中,大批明星佩戴了“鱼萌萌”产品,打造出现象级娱乐话题营销。据艺恩电影营销智库数据显示,《美人鱼》的认知指数在情人节充满情怀与爱意传播后达到顶峰。抓住电影映前到映后三个月的黄金周期,I Do借势电影热度全方位营销,让“周星驰+美人鱼”的粉丝对“鱼萌萌”的认知推向高潮,收获了超预期的营销效果。

由此可见,品牌与电影多种形态的跨界营销一方面可以提升二者在观众中的认知度,增加话题性;更重要的是,这种营销模式打破了过去被动接受的形态,利用明星效应,增加了观众、明星、品牌之间的互动。

随着票房增速放缓,影视衍生品市场越来越成熟以及影视娱乐营销模式的不断升级,这种以定制影视衍生品和全线渗透的营销模式为代表的形式将会得到更多应用。再加上通过大数据对观众消费喜好进行把握,以互联网思维结合品牌与影视项目,未来可以推出更多观众喜闻乐见的影视定制衍生品。

伏妖 李厚霖 影视

上一篇: 新加坡航空推情人节优惠套餐 低价畅游马尔代夫

下一篇: 2018广州国际玩具展下月开幕 全球展商将齐聚一堂

网友评论:

来自北宁的网友说:评论时间:2020-08-11

岁月,像一位艺术大师,雕刻着你的青春,渐渐地雕出你的美丽,显露出与众不同的魅力,那一笑一颦牵动着谁的心。回复


来自鞍山的网友说:评论时间:2020-08-11

我将于茫茫人海中寻我唯一灵魂之伴侣。得之,我幸:失之,我命。回复


来自潜江的网友说:评论时间:2020-08-11

我身上必定有两个自我。一个好动,什么都要尝试,什么都想经历。另一个喜静,对一切加以审视消化。回复


来自益阳的网友说:评论时间:2020-08-11

分了手,就别去打扰彼此的生活。见了面,不要苦大仇深,大方地笑下也不会死。回复


来自宁国的网友说:评论时间:2020-08-11

生不要因为害怕被人误解,而把自己过得很卑微。回复


来自楚雄的网友说:评论时间:2020-08-10

有些事,就是不值得被原谅,跟大不大度没有关系;各有各的底线,做错了,就应该考虑为自己的错误付出代价。不是每个对不起,都能换回来一个没关系。回复


来自盐城的网友说:评论时间:2020-08-10

你的前任比我还爱你,我还怎敢跟你交往。回复


来自龙井的网友说:评论时间:2020-08-10

总是有一个人,一直住在心底,却消失在生活里。回复


来自龙海的网友说:评论时间:2020-08-09

时光的残忍正在于,她只能带你走向未来,却不能带你回到过去。回复


来自延吉的网友说:评论时间:2020-08-09

走好选择的路,别选择好走的路。回复


热门专题